Mada Media, yılın ilk yarısında 1,5 milyar dirhemlik açıkhava reklam sözleşmesi yaptı

Mada Media, yılın ilk yarısında 1,5 milyar dirhem tutarında sözleşme imzaladı. Toplam 683 dijital ve statik reklam varlığını kapsayan bu performans, şirketin açıkhava reklamcılığı ekosistemini yenilikçi ve sürdürülebilir bir modele taşımayı hedefleyen güncellenmiş stratejisiyle uyumlu ilerliyor. Tutar, güncel kurla yaklaşık 19,66 milyar liraya denk geliyor.

Altı ayda yatırım faaliyeti artarken, şirketin açtığı ihalelere 80 yerel ve bölgesel reklam şirketi katıldı. İhaleler, mevcut varlıkların önemli bir bölümünün en son ekran teknolojileriyle dijital varlıklara dönüştürülmesini içeren anlaşmaları da kapsadı. Bu yaklaşım, uluslararası ölçekte kabul gören güvenlik standartlarına uyumun yanı sıra sektörde dijital dönüşümü hızlandırmayı ve yeni yatırımcı segmentlerini çekmeyi amaçlıyor.

İhale kapsamındaki varlıklar arasında 27 dijital unipole, 20 köprü pankartı (6 dijital, 14 statik), 4 statik pano ile aydınlatma direkleri ve bayraklardaki çeşitli ekranlar yer aldı. Bu varlıklar, emirliğin kritik bölgelerine ve yoğun trafiğe sahip ana yollara dağıtılarak yatırım fırsatlarının çeşitliliğini artırdı ve farklı yatırımcı profillerinin ihtiyaçlarını gözetti.

Şirket, Dubai Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler Geliştirme Kuruluşu’na (Dubai SME) üye gelişmekte olan ulusal reklam şirketlerine özel ilk ihaleyi de düzenledi. Bu ihaleye 18 şirket katıldı. Girişim, bu firmaların pazardaki varlığını ve rekabet gücünü güçlendirmeyi, açıkhava reklamcılığından elde edilen getirilerden pay almalarını sağlamayı ve yerel ekonomiye katkılarını artırmayı hedefliyor.

Mada Media, Dubai Metro Kırmızı Hat’ta iki istasyon için isim hakkı anlaşması daha imzaladı. Bunlardan biri yerel bir marka ile, diğeri ise ilk kez dünyanın önde gelen küresel markalarından biriyle yapıldı. Detayların yakında açıklanacağı bu anlaşmalar, şirketin yatırımı metro isim hakları ürününde genişletme planlarını yansıtıyor.

Mada Media Yönetim Kurulu Başkanı Matar Al Tayer, “Şirket tarafından açılan ihalelere 80 yerel ve bölgesel reklam şirketinin katılımı, yatırımcı tabanının genişlediğini ve sunulan fırsatlara güçlü talebi gösteriyor.” dedi. Al Tayer, bu tablonun, varlıkların ekonomik fizibilitesini güçlendirme, özel sektöre nitelikli fırsatlar sunma ve Dubai’nin kentsel dokusunun kalitesini yükseltme ilkeleri üzerine kurulu yaklaşımlarının başarısını teyit ettiğini belirtti.

Genel Müdür Mansoor Al Sabahi, “2026’nın ilk yarısında elde edilen sonuçlar, daha verimli ve sürdürülebilir bir açıkhava reklamcılığı ekosistemi kurma planlarımızın başarıyla uygulandığını teyit ediyor.” ifadelerini kullandı. Al Sabahi, çok sayıdaki varlığın dijitalleşmesini teşvik eden ihalelere yönelik güçlü ilginin ve programatik reklamcılık dâhil en yeni teknolojilerin yaygınlaşmasının, önümüzdeki dönemde pazara önemli bir dönüşüm getireceğini aktardı.

Al Sabahi, “Dubai Metrosu’nun Yeşil ve Kırmızı Hatlarındaki istasyonların isim hakları anlaşmalarını da genişletiyoruz; bu anlaşmalar sektördeki en nadir ve önemli yatırım fırsatları arasında yer alıyor.” diye konuştu. Bu fırsatların yatırımcılara sürdürülebilir, uzun vadeli katma değer sunduğunu ve yerel ile küresel markaların konumunu güçlendirdiğini ekledi.

Şirket, yılın ilk yarısında iş ortaklarını desteklemek için dayanıklılığı artıran ve iş sürekliliğini güçlendiren çeşitli girişimler de başlattı. Güncellenen strateji; yatırım fırsatlarını genişletmeyi, varlık ve çözüm çeşitliliğini artırmayı, uzmanlığını yeni pazarlara taşımayı ve dijital dönüşümü hızlandırmayı hedefliyor. Bu çerçeve, Dubai Ekonomik Gündemi D33 ve Dubai 2040 Kentsel Ana Planı’nın hedefleriyle de uyumlu ilerliyor.